Sporto aprangos prekės ženklas „Adidas“ planuoja pradėti „Prouder“ rengimą prieš 2018 m. Londono „Pride“ paradą. Kampanija švęs vienybę ir individualumą, kurio pagrindinis tikslas - paremti LGBTQ + jaunimą. Plano dalyvis yra didžėjas Fatas Tony, kuris sutelkė Kate Moss, Davidą Beckhamą, Marcą Jacobsą ir Edwardą Enninfulą. Kultūros kelionė pasivijo jį sužinoti, kas paskatino idėją ir ką ji reprezentuoja.
„Aš daugelį metų perku„ Adidas “treniruoklius ir visada palaikiau ryšį su prekės ženklu, - pasakojo„ Fat Tony “„ Culture Trip “, tačiau aš jiems vis sakydavau, kad jiems reikia užpildyti atotrūkį tarp sporto jaunimo bendruomenės ir indie gig scena. Tarp žmonių nieko nėra “.
„Fat Tony“, „Adidas Prouder“ kampanija 2018 © „PR“ sąvoka
„Prouder“ 2018 metų kampanija tikisi tą tiltą nutiesti. Laikas, skirtas „London Pride“, su plūde parade ir pop-up paroda Soho, yra individualumo ir to, kas šiandien lepina žmones, šventė. 37 garsenybių grupė, įskaitant Kate Moss, Edwardą Enniful, Goldie ir „The Petshop Boys“, sukūrė savo „Adidas Samba“ treniruoklius, o rezultatas - individualizuotų meno kūrinių serija.
„Kalbama apie įtraukimą ir žmonių šventimą tam, kas jie yra“, - sako Tony. „„ Petshop Boys “batai yra visiškai uždengti veidrodėliais, kad atrodytų kaip du diskotekų rutuliai, o Kate Moss įkvėpė„ Pelenės “stiklinę šlepetę, kuri, manau, daug ką atspindi jos jaunystėje“, - juokiasi jis.
grįžti namo iš nakties su vienu batu.
Edvardo Ennifulio „Adidas Samba“ dizainas, „Prouder“ kampanija 2018 © „PR“ sąvoka
Bet kas padaro madą tinkama pranešimo terpe? „Mada yra meno rūšis ir būdas pabrėžti įvairovę, būtent apie tai ir didžiuojasi Pride, ir Prouder. Visas mano draugų ratas išvyko į madą, todėl tai, ką vilkėjome paradui, visada buvo apsvarstymas “, -„ Fat Tony “pasakoja„ Culture Trip “, prisimindamas savo pirmąjį„ Pride “aprangą: baltus džinsinio kirpimo šortus ir priderinamą striukę („ It buvo aštuntasis dešimtmetis! ').
Bet „Fat Tony“ nori pabrėžti, kad „Pride“ yra ne tik tai, ką tu dėvi, bet ir muzika, menas ir įtrauktis. „Be LGBTQ + [bendruomenės] mada būtų nuobodi, bet tai daugiau yra veiksmas nei mada“.
„Prouder“ kolekcijos, kuri bus eksponuojama HENI galerijoje Soho mieste „London Pride Week“, avalynė taps kolekcionavimo daiktais. Jie bus parduodami aukcione, o pajamos pateks į „LGBTQ +“ jaunimo benamystės labdaros organizacijos „Albert Kennedy Trust“. „New Order“ sukūrė betonines skulptūras vaivorykštės spalvomis, o Bella Freud supjaustė savo porą, pertvarkydama kūrinius taip, kad parašyti žodį SEX, ir įrėmindama juos kaip sienos meno kūrinį.
Pagalbiniame Nicko Knighto „SHOWstudio“ filme rodomos „Prouder“ kampanijos įžymybės, pasakojančios apie savo pirmąją „Adidas“ treniruoklių porą ir pasididžiavimą, kuris atsirado jų turint. Jie dalijasi mintimis apie tai, kas šiandien sukelia tokį jausmą.
Paklaustas, kas jį lepina, Fat Tony atsako: „Būdamas švarus. Aš esu 11 metų blaivus ir dabar turiu laiko skirti kitiems žmonėms. Tai neturi būti susiję su pasididžiavimu per se, tai gali būti bet kas “.
„Prouder“ pirmiausia yra labdaros projektas, remiantis „Albert Kennedy Trust“ - organizaciją, kurią didžėjus apibūdina kaip padedančią jam „per tamsesnį laiką“. Nepaisant to, nenuostabu, kad kai Fat Tony pasinėrė į savo juodąją garsenybių kontaktų knygą, nebuvo sunku susirasti naujų darbuotojų.
„Davidas Beckhamas buvo pirmasis asmuo, į kurį man paskambino, ir jis pasakė iš karto taip, tada berniukas George'as. Norėjau įrodyti mintį “, - sako jis. „Buvo tokių teigiamų atsiliepimų, kad noriu plėstis visame pasaulyje. Dar reikia nuveikti tikrai ilgą kelią, bet mes jo pasiekiame. Šūkis „LGBTQ +“ pridedamas vis daugiau ir daugiau raidžių, ir tai puiku. Pasididžiavimas - tai proga pasakyti „štai kas mes esame ir niekur nevažiuojame“. Aš norėčiau su Prouder išvykti į Paryžių ir Niujorką, tada kas žino? Aš pats suprojektuosiu porą kitais metais “.
