Reklama turėtų būti ne tik priemonė parduoti daugiau produktų ar tiesiog kiek įmanoma padidinti pajamas. Tiesą sakant, prekės ženklas, norintis pasiekti plačią visuomenės dalį, turi naudoti reklamą kaip būdą pranešti ar išspręsti problemą, kuri rūpi jos auditorijai. Žinutės, kaip ir reakcijos, gali būti skirtingos. Žemiau yra keletas prieštaringai vertinamų Egipto skelbimų kampanijų.
'Kalbėk'
2015 m. JT moterys nusprendė pradėti galingą kampaniją, kad padėtų panaikinti prievartą šeimoje. Ant spalio 6 d. Tilto (vieno didžiausių Kairo greitkelių) buvo iškabinta skelbimų lenta su gražios moters, kurios veidas buvo pilnas mėlynių, nuotrauka. Skelbimo herojė paprašė visų ten esančių moterų pasisakyti už savo teises ir netoleruoti prievartos. Kampanija sulaukė plačios reakcijos ir padarė didelį poveikį, nes Egipto žmonės ir vietinė žiniasklaida nėra linkę spręsti šių klausimų - iš dalies dėl to, kad dauguma aukų nepranešė apie šiuos smurto veiksmus, dėl socialinio spaudimo, supratimo stoka arba dėl to, kad jie yra susiję, ar nenori jų įskaudinti, be kitų priežasčių.
'Ar tu esi spinteris?'
Prieš keletą mėnesių kepimo aliejaus prekės ženklas „Sunny“ pradėjo didžiulę kampaniją, kurioje buvo akcentuojamos kai kurios frazės, posakiai ir stereotipai, kuriuos Egipto moterys yra įpratusios girdėti ir su kuriomis kasdien susiduria: „Moteris turi pusę smegenų“, „Sulaužyk mergaitės“. šonkaulis, jai užaugs 24 metai '' Ar tu spinteris? ' ir daugelis kitų, norėdamos priminti moterims, kad jos yra stipresnės, nei rodo šios frazės. Kampanija taip pat kvietė moteris pasidalyti savo istorijomis ir patirtimi „Sunny“ „Facebook“ puslapyje. Greitai sulaukė įvairių komentarų ir reakcijų, keletas teigiamų, o kai kurie kaltino kampaniją įžeidžiančiomis ir gėdinančiomis moteris. Tada įmonė atsakė, norėdama padėkoti skriaudžiamiems, sakydama, kad būtent to jie ir norėjo iš šios kampanijos: žmonėms rasti tokius įžeidžiančius ir nepriimtinus teiginius, kad būtų sukurtas supratimas.
'Man Up'
Nuo 2009 m. Alaus kompanija „Al Ahram Beverage“ vykdo reklamos kampanijas, skirtas jų nealkoholiniam produktui „Birell“, šūkiu „Man Up“. Pačios kampanijos pavadinimas, kaip ir skelbimų turinys, yra seksistinis, o tai reiškia, kad tam tikri veiksmai laikomi „nesąžiningais“, tuo pačiu išlaikant kitus lyčių stereotipus. Tačiau tai nėra vienintelis dalykas, kurį skatina ši skelbimų serija. Tai taip pat skatina seksualinį priekabiavimą, prašant vyrų ne susitelkti ties moters suknelės spalva, o moterimi, kuri ją vilki. Kitas skelbimas skatino homofobiją, sakydamas, kad vyriškumas trunka tik nustatytą metų skaičių. Per daugelį metų kampanija sulaukė daugybės piktų reakcijų, o 2016 m. Iš tikrųjų buvo uždrausta viena iš bendrovės reklamų už visuomenės moralės pažeidimą.
'Dondoo'
Praėjusį ramadaną „Juhayna Dairy“ pradėjo daugybę reklaminių kampanijų, iš kurių viena sulaukė daugybės nusiskundimų. Skelbime buvo rodomi kūdikiai, kalbėję apie žindymą, sakydami, kad gerti įmonės pieną buvo geriau nei maitinti krūtimi. Tai užginčijo vieno kūdikio „vyriškumą“, kad jis nori motinos pieno, o moterų kūno dalis žymėjo kaip „dondoo“. Po pakartotinių skundų, Vartotojų apsaugos agentūra (CPA) nusprendė uždrausti skelbimą, kad vaikai naudoja tokias seksualines užuominas, be to, kad melagingos informacijos apie žindymo svarbą teikia.
Lapės bulvių traškučiai
Egipto CPA uždraudė prievartą prieš vaikus dar vieną skelbimą gavusi daug skundų, išsiųstų Socialinio solidarumo ministerijai. 2016 m. Prekės ženklo, pavadinto „Fox“, bulvių traškučių reklama buvo sustabdyta netrukus po to, kai jis buvo išleistas, nes, remiantis CPA, jis skatino ir fizinį smurtą, be vaikų teisių pažeidimo, skatindamas tėvus, kad jie nukentėtų.
„Nupiešk širdį“
Mėgstamiausi aktoriai, apsirengę kaip pasakų personažai, puoselėjami futbolininkai ir dainininkai, atliekantys nuoširdžią dainą, kurioje prašoma žmonių nupiešti širdį, dalyvaujant vienam geriausių pasaulyje kardiotraumuos chirurgų serui Magdi Yacoubui. Ši reklama skirta surinkti lėšų Dr. Yacoubo širdies fondui Asvane, kurio tikslas yra padėti vaikams, sergantiems širdies ligomis. Skelbimas buvo paprastas ir jautrus - ir labai dėmesingas detalėms, visur širdyje, net atsispindėjo vienoje dainininko akyje. Tai paskelbė virusą socialinėje žiniasklaidoje ir pradėjo pokalbį apie tokios organizacijos kaip Širdies fondo palaikymo svarbą. Be teigiamų reakcijų, žmonės iš tikrųjų pradėjo aukoti ir prisidėti prie Fondo.
