Paprašykite bet kurio, kuris lankė Amerikos valstybinę mokyklą, pakartoti „Alleniance Pledge“ ir tai, kiek greitai jie sugeba tai padaryti, gali priversti jus galvoti, kad šis įkeitimas yra toks pat įmerktas į Amerikos DNR kaip beisbolo kamuolys ir obuolių pyragas. Bet nors jūs galite įsivaizduoti, kad įkeitimo, kurį milijonai moksleivių kiekvieną rytą atkartoja, pradžia - vyriausybės ar karinis ritualas, pasirodo, kad įkeitimas iš tikrųjų prasidėjo kažkuo dar labiau pagrindiniu amerikiečiu - rinkodaros triuku.
1892 m. Žurnalo leidėjas Danielis Sharpas Fordas (kurio neabejotinai patriotinis vaikų žurnalas „Jaunimo kompanionas“ išleido Marko Twaino ir Emily Dickinsono pamėgtus rašinius) sugalvojo schemą. Jis norėjo užfiksuoti naujus skaitytojus ir paprašyti daugiau prenumeratų pardavęs vėliavas, bendradarbiaudamas su organizacija, užsiimančia vėliavos iškėlimu virš kiekvienos Amerikos mokyklos.
„Ford“ rinkodaros specialistas Jamesas B. Uphamas nusprendė, kad geriausias būdas paskatinti vėliavų paklausą yra sukurti įkvėptą ritualą, kuriam reikalauti vėliavos, ir šio ritualo atlikimą paversti patriotizmo ženklu Amerikoje. Uphamas pasamdė baptistų ministrą, vardu Francis Bellamy, kad parašytų pasižadėjimą, kad vaikai kiekvieną rytą galėtų kartu deklamuoti, ir nurodė, kad tai turi būti 15 sekundžių ar trumpesnė.
Iškelta vėliava, skirta užstatui patvirtinti © Tommy Lee Kreger / Flickr
Netrukus po to, kai buvo parengtas pirminis pasižadėjimas: „Pasižadu ištikimybės savo vėliavai ir Respublikai, kuriai ji priklauso, viena tauta, nedaloma, su laisve ir teisingumu visiems“ - Bellamy buvo pakviestas kalbėti nacionaliniame mokyklų vadovų suvažiavime. Konferencijoje Bellamy pristatė masinį pažado įvykdymą kaip artėjančios inauguracinės Kolumbo dienos šventės, skirtos pagerbti Christopherio Columbuso „atradimo“ Amerikoje 400-osioms metinėms, pavyzdį.
Aikštė buvo smūgis, o vėliavos kampanija buvo neveikianti ir vykdoma. Iki 1892 m. Pabaigos žurnalas pardavė vėliavas daugiau nei 26 000 mokyklų visoje šalyje.
Vaikai, deklamavę pažadą, iš pradžių lydėjo žodžius su kariškio stiliaus sveikinimu, vardu Bellamy. Viena ranka ištiesta 45 laipsnių kampu, palmė nukreipta žemyn. Dešimtajame dešimtmetyje, augant įtampai su Vokietija, kilo nerimas dėl nacių eskizo, ir 1942 m. Kongreso aktas pakeitė salietą šiandienos pacifistiškesniu rankų ir širdies gestu.
Įkeitimo metu stovintys veteranai © North Charleston / Flickr
Kitas ginčas dėl šio įsipareigojimo, kuris tęsiasi iki šiol, yra prezidento Dwighto D. Eisenhowerio papildymas, padarytas 1954 m., Kai į pasižadėjimą įterpė „vieną tautą pagal Dievą“, stengdamasis parodyti raumenis prieš tariamus komunistų simpatikus. JAV vyriausybė.
Dėl įkeitimo buvo iškelta daugybė ieškinių, kuriuose ieškovai tvirtina, kad yra priversti sakyti įkeitimą arba priversti vaikus priversti jį pakartoti, sakydami, kad tai pažeidžia jų teisę į žodžio laisvę ir religijos laisvę.
Kaip prieštaringai vertinamas pažadas jau seniai ir tol, kol jis buvo ištvertas, jums gali kilti klausimas, kas nutiko žurnalui, kuris sukūrė įmonę, stengiantis išplėsti savo skaitytojų ratą. Iki 1897 m. Pasiekus didžiausią daugiau nei pusės milijono prenumeratorių tiražą, susidomėjimas žurnalu ėmė mažėti po Pirmojo pasaulinio karo, o iki 1925 m. Liko tik 250 000 prenumeratorių. 1929 m. „Jaunimo kompanionas“ tyliai buvo parduotas konkuruojančiam leidiniui „American Boy“, nors garsiausias prozos kūrinys gyvas.
