Apsvarstykite šį scenarijų: žiūrite televizorių, o pasirodo reklama. Jūs esate įsijautę į siužetą ir žavią vaizdinę medžiagą, pamiršdami, kad žiūrite reklamą. Kai produktas bus atskleistas, jus užklupo emocinis smūgis ir jūs nepasiruošę grįžti į įprastą programavimą. Sveiki atvykę į keistą Tailando reklamos pasaulį.
Tailando reklamos fonas
Reklama Tailande greitai išaugo į visapusišką pramogų žanrą, supakuotą su kultūros užuominomis, parengtais pasakojimais ir giluminėmis žinutėmis, kaip šiame pavyzdyje iš „CP All“, kuris Tailande valdo „7-Eleven“ parduotuves. Pirmaujančios tarptautinės firmos sugrįžo į sostinę atidaryti biurų ir aprūpinti šiuos nekantrius vartotojus, pristatydamos viršutiniame, emociniame ir tiesmukiškai juokingą turinį, pusiau suderintą su bet kokiu konkrečiu produktu.
Norėdami suprasti drąsios Tailando reklamos strategijos veiksmingumą, pirmiausia turime įvertinti turtingą šalies kultūrą ir istoriją. Ekonominiu požiūriu Tailandas laikomas besivystančia šalimi, tačiau per pastarąjį dešimtmetį jis atėjo į modernumo amžių. Bankokas tapo tarptautiniu prekybos centru. Vartotojai turi daugiau disponuojamų pajamų nei bet kada anksčiau, tačiau paprastai nėra lojalūs jokiems konkretiems prekių ženklams - jie vis dar nėra susipažinę su daugeliu iš jų ir vertina savo pasirinkimo laisvę. Ši mąstysena priverčia „Thais“ svajoti reklamos agentūrų vartotojus, kurie gali panaudoti humorą, kultūrą, tragediją ir kitas emocines užuominas, kad patrauktų produkto dėmesį ir taip padidintų jo komercinę vertę.
Kaip Tailando istorija veikia reklamą
Tailando naujausia istorija taip pat įgalino reklamos raidą. 1997 m. Vyriausybė iš dalies pakeitė savo konstituciją, įtraukdama žodžio laisvę, kuri iš esmės pakeitė žiniasklaidos dinamiką Tailande. Nors žurnalistai vis dar kovojo su cenzūra, ypač dėl monarchijos ar vyriausybės kritikos, reklamos pramonė rado savo šaknis šioje aplinkoje. Tada 2001 m. Ministras pirmininkas Thaksinas Shinawatra dar kartą apribojo saviraiškos laisvę. Jis kontroliavo reklamos biudžetus per savo platų asmeninį tinklą reiškė, kad biudžetus sudarys tik vyriausybei palaikomos žiniasklaidos priemonės. 2014 m. Karinis perversmas toliau ribojo žodžio laisvę, vadovaujant Nacionalinei taikos ir tvarkos tarybai (NCPO). Į besikuriančią industriją buvo reaguojama kreipiantis į vartotojus savaip, neginčijamai, maitinant vartotojų apetitą, apeliuojant į humorą ir dramas, kaip aukščiau esančiame vaizdo įraše.
