1991 m. Švedija priėmė įstatymus, draudžiančius reklamą, skirtą vaikams iki 12 metų, įskaitant visas reklamas, reklamuojančias maistą ar žaislus, rodomus prieš vaikų televizijos programas, jų metu ar po jų. Šio draudimo priežastis yra ta, kad vaikai negali pasakyti skirtumo tarp reklamų ir realių TV programų - tokią poziciją palaiko daugybė tyrimų, įskaitant 2009 m. Jeilio universiteto tyrimą.
Vaikams sunku atskirti skelbimus ir programuoti „Pixabay“ nuotraukų nuotraukas
Perėjimas uždrausti vaikams skirtą reklamą atsirado po to, kai Švedijoje buvo panaikintas reguliavimas. Valstybė finansuoja tik du valstybės finansuojamus televizijos kanalus (SVT 1 ir SVT 2) prie vis daugiau komercinių kanalų, kurie rodė skelbimus ir turėjo kur kas agresyvesnė pozicija siekiant pritraukti žiūrovų ir padidinti pelną. Švedija, niekada nevykdžiusi komercinės transliacijos, greitai ėmėsi apsaugoti vaikus - ir tėvus - nuo reklamos, kuri padidintų vartotojiškumą ir taip pat skatintų nesveikus maisto produktus ir blogus vaikų įpročius.
Pamirškite skelbimus ir mėgaukitės laida © Ulf Huett Nilsson / imagebank.sweden.se
Minėtame Jeilio tyrime nustatyta, kad 7–11 metų vaikai, žiūrintys animacinius filmus, negalėjo atskirti realios programos ir maisto segmentų, rodomų segmentuose, ir kad žiūrėdami su skelbimais jie valgydavo daugiau užkandžių ir saldaus maisto, reikalaudavo daugiau dalykų, kuriuos jie matė skelbimuose tarp mėgstamų animacinių filmų epizodų, palyginti su tuo, kai jie pamatė animacinius filmus be skelbimų.
Akivaizdu, kad Švedija pasielgė teisingai, saugodama vaikus nuo per didelės reklamos dozės, ir 2001 m., Kai pirmininkavo ES, Švedija netgi reikalavo, kad draudimas būtų įgyvendintas visoje Europos Sąjungoje, nors ir nesėkmingai. Teisės aktai išlieka labai populiarūs Švedijoje, tačiau dėl geresnių ar blogesnių atvejų palydovinės televizijos kanalų, transliuojamų iš kitų šalių, pavyzdžiui, JK, kur tokio draudimo nėra, atsiradimas susilpnino poveikį.
Ar šis vaikas pakankamai senas, kad matytų TV skelbimus? © Susanne Walström / imagebank.sweden.se
Padidėjo susirūpinimas etinėmis problemomis, ypač susijusiomis su nesveiko maisto reklama, atlikus daugybę tyrimų, nustatančių tiesioginį ryšį tarp vaikų nutukimo ir jų elgesio su labai nesveiko maisto prekyba, ypač kai mėgstami animacinių filmų arba filmų herojai yra reklamuojami. 'maistas'.
Tyrimai taip pat rodo padidėjusį tėvų ir vaikų konfliktą bei padidėjusias materialines vertybes vaikams, kurie, žiūrėdami televizorių, susiduria su jiems skirtomis reklamomis.
Taigi, nors didžioji likusio pasaulio dalis mėgaujasi reklama ir iš tikrųjų praleidžia laiką aptardami savo mėgstamus skelbimus, Švedijos vaikai yra šiek tiek apsaugoti nuo to, suteikdami jiems geresnį įspūdį, kad jie nekovoja su tėvais dėl būtino žaislo, ir vengia. maistas, kuris iš tikrųjų yra tik cheminių medžiagų rinkinys.
