Gambija, be abejo, yra viena saugiausių ir draugiškiausių vietų lankytojams apžiūrėti, o atvykus lengva suprasti, kodėl ji turi tokią žavią reputaciją. Jos slapyvardžio ištakos vis dėlto buvo sugalvotos Niujorko posėdžių salėje, o ne saulės vonių paplūdimiuose.
Bendrosios aplinkybės
Turizmo sektorius yra svarbus Gambijos ekonomikos komponentas ir sukuria daugiausiai darbo galimybių šalies jaunimui. Nuo 60-ųjų pradžios šalis užsitarnavo sau svarbiausią vaidmenį pasaulio svetingumo pramonėje. Gambija didžiuojasi savo neįtikėtinu gamtos kraštovaizdžiu, etnine įvairove, religine tolerancija ir nuostabia vietos virtuve. Jos viešbučiai, kurortai, vaizdingi upių pakrantės kaimai ir daugybė nepakartojamų stebuklų - visi jie yra turistų magnetai. Čia taip pat galima pasigirti daugybe istorinių pastatų, paminklų ir archeologinių vietų, kurių kai kurie dabar yra įtraukti į UNESCO pasaulio paveldą.
Atsižvelgiant į poreikį patenkinti klientų poreikius, Gambijos siekis plėtoti turizmą apima ir daugiau turistų į šalį. Tai daroma gerinant viešbučius ir sutelkiant dėmesį į rinkodarą.
Sanyang paplūdimys Gambijoje © Anna Stowe Travel / Alamy Standartinės nuotraukos
„Smirdančios pakrantės“ ištakos
Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje buvo siekiama populiarinti ir parduoti Gambiją kaip patrauklią turistų lankomą vietą. Tuo pat metu buvo kritikuojama Alexo Haley knyga „Šaknys“; Buvo išleista amerikiečių šeimos saga. Geriausiai parduodamas romanas pasakoja XVIII amžiaus Gambijos Kunta Kinte istoriją, sugautą ir parduotą į vergiją. Turėdama tiesioginį ryšį su nauja turizmo rinka, Gambijos turizmo valdyba pasinaudojo žiniasklaidos dėmesiu ir įsteigė Niujorko biurą: modernų, įteisintą Afrikos ir JAV ryšį.
Gambija © Peter Hermes Furian / Alamy Standartinės nuotraukos
Šis žingsnis parodė, kad šalies turizmo pareigūnai bendradarbiauja su mieste įsikūrusia rinkodaros agentūra „Bradford Group“, kuriai vadovauja Mira Barman, kuri jau turėjo nusistovėjusią aistrą Gambijai ir jos žmonėms. Komanda sugalvojo planą sukurti „Gambijos“ šūkį kaip platesnės rinkodaros strategijos dalį.
