Su skaitmeniniu amžiumi keičiasi. Socialinė žiniasklaida padarė „catwalk“ kolekcijas prieinamesnes ir prieinamas visiems. Dabar vartotojams didėja neatidėliotinumo poreikis, paliekant mados pramonei tik pasirinkti. Tačiau kai reikia formuoti mados šou ateitį, studentai Škotijoje imasi karūnos. Štai kodėl.
Praėjo „pasivaikščiojimų“ dienos, originalūs madų pasirodymai, kuriuose demonstruoti ištaigingi modeliai grakščiai plūduriavo aplink kambarį sraigės greičiu. Laikui bėgant teatrai pasirodė, ir kuo didesnis, tuo geriau. Dabar padidėjęs socialinės žiniasklaidos ir technologijų - tiesioginių transliacijų, „Tweets“, „Snaps“, „Instagrams“ ir tinklaraščių - pokytis atnešė daugiau pokyčių. Žmonės nebenori laukti šešių mėnesių naujojo sezono kūrinių, kuriuos iki šiol vilkėjo tik mados elitas. Jie nori to, ką mato „Instagram“, ir nori to dabar! Šis mentaliteto poslinkis kelia didelę grėsmę tradiciniam mados šou modeliui, versdamas dizainerius ir mados redaktorius iš naujo išnagrinėti jo struktūrą ir tikslą.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Nors tokių garsių mados namų kaip „Burberry“ dalykai keičiasi tiesioginio srauto bėgimo takais ir pasirenka požiūrį „pirkti dabar“ ir panaikina „sezonus“, tradicinių madų šou struktūros pokyčių vis dar yra. Prieš žaidimą Škotijos universitetų studentai daugelį metų modifikavo madų šou ir jų tikslą.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Viena, kas tikrai išsiskiria, yra DONT WALK, kasmetinis labdaros madų šou, kurį rengia St Andrews universiteto studentai. Šis intuityvus reikalas, einantis pagal mantrą „nebijant ir nesusiejant taisyklių“, pašalina visas kliūtis ir taisykles, susijusias su tradiciniu šou modeliu. „Mes siekiame suderinti meno, muzikos ir mados žiniasklaidą ir įtraukti ją ne tik į mūsų parodą, bet ir į mūsų estetiką bei buvimą St Andrews mieste ir už jo ribų. Mūsų labdaros priežastys yra svarbiausios misijos priešakyje nuo pat įkūrimo 16 metų “, - sako studentai.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Ši idėja kilo po rugsėjo 11 d., Kai daugianacionalinė Šv. Andrewso studentų grupė pajuto poreikį būti vieningam reaguojant į tragediją. Jie mados šou pavertė transporto priemone, skirta padėti kitiems. Viso pasaulio labdaros organizacijoms, įskaitant „Robin Hood“ fondą Niujorke ir „Salam LADC“, įsikūrusį Libane, buvo surinkta daugiau nei 220 000 svarų sterlingų, nes pirmasis kilimo takas pasiekė kilimo ir tūpimo taką.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Pajutę socialinius konstruktus ir nesibaimindami dėl griežto status quo, „DONT WALK“ kūrėjai pabrėžia kolektyvinės atsakomybės poreikį, sujungdami performansą ir meną su galinga utilitarizmo esme. Kvėpuojantis grynu oru, „DONT WALK“ yra ne tik sklindantis madų šou ir mėgstamas „Instagram“, jis susijęs su struktūrinių nelygybių šalinimu visais meno kanalais ir realios paramos teikimui tiems, kuriems jos reikia.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Vietoj milžiniškų biudžetų ir daugybės minčių, St Andrews ir kitų Škotijos universitetų studentai skatina pagirti mados šou, sutelkdami dėmesį į labdaringą veiklą. Menas, kuris iš to išplaukia, kalba pats už save.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Kitas iš žaidimą keičiantis renginių yra Edinburgo labdaros madų šou. Vienas didžiausių studentų vadovaujamų mados šou JK, nepaneigia užkrečiamos kūrybinės nuojautos, rastos kiekviename metiniame renginyje. Paskirtas labdarai, ECFS taip pat atveria kelią būsimų parodų modeliui. Kiekviena kruopščiai sukonstruota detalė, ne tik gražiai atrodanti ir madinga apranga pasiūlanti žmonės, yra didžiulio šviesių protų bendradarbiavimo darbas. Tokie pasirodymai suteikia kūrybiškiems žmonėms galimybę pirmiausia pasinerti į norimą karjeros sritį, nesvarbu, ar tai yra viešųjų ryšių, spektaklio, ar kaip meno vadovas, o tai dažniausiai yra internauto (dar žinomo kaip kavos nešėja) ištrauka tarptautiniu mastu žinomose parodose.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Kiti Škotijos universitetai, skirti labdarai ir ne tik tradiciniam mados šou modeliui, yra Glazgo meno mokykla, Glazgo universitetas ir Vakarų Aukštutinės kolegija. Šie pasirodymai ne tik yra kūrybingas pradžiamokslis ir vietiniai talentai, bet ir meta iššūkį mūsų pačių diskursui apie gilesnę mados prasmę ir jos sugebėjimą padėti kitiems.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
Taigi atrodo, kad tuo metu, kai mados industrija užsiima tradicinio modelio pakeitimu, studentai Škotijoje veržiasi į fantastiškai kūrybingus pasirodymus, perpildytus naujovėmis ir, svarbiausia, gryną užuojautą. Jiems taip pat netrūksta kūrybiškumo, vaidybos elementų, teatro ir talentų. Be to, jie tiesiog nežaidžia pagal taisykles.
DONT WALK DONT WALK ir „Ampersand Media“ sutikimas
