Italija ilgą laiką buvo siejama su gražiu dizainu, tačiau šiais metais įvyko naujas judėjimas, skirtas švęsti itališkų prekės ženklų naujoves. „Kultūros kelionė“ kalbėjo su antruoju „Fiat“ dinastijos įpėdiniu ir „Italia Independent“ įkūrėju Lapou Elkannu apie antrąjį savo šalies renesansą.
Itališko dizaino atgimimas buvo tendencija, kuri buvo akivaizdi praėjusių metų Milano mados savaitėje, kai įkurti namai apėmė provokuojančią, energingą ir į priekį nukreiptą estetiką. Iš dalies tai gali būti priskirta Alessandro Michele, kuri naujai įkvėpė kadaise griūvančius Gucci namus ir įgijo precedento neturintį pelną. Jo romantiškoji vizija pasklido po kitus svarbiausius prekės ženklus, nes mados vėl pasisuko grožio, o ne dėl funkcionalumo. Vyriški drabužiai „Pitti Uomo“ Florencijoje tapo viena iš laukiamiausių metų parodų, o Milano dizaino parodoje „Salone del Mobile“ apsilankė 21 milijonas lankytojų - stat, kartu su miestu svarstant neapmokestinamas zonas, kurie matė keletą. komentatoriai mini Milaną kaip rimtą konkurentą Londonui po „Brexit“.
„Mes, italai, turime tam tikrų įgūdžių, kurių prarado kitos šalys. Italijoje yra tam tikras atgimimas “, - sako Lapo Elkannas, kai susitinkame per„ Britalia “kampanijos pradžią Harvey Nichols'e. Iš tiesų, ekonominio taupymo ir finansinio netikrumo laikais, regis, italų grožio ir rankdarbių akcentavimas dar niekada nebuvo toks viliojantis - rekordinis skaičius aplankė šalį pasigrožėti jos kultūra. Tendencija, kuri „Italia Independent“ kūrėjui nieko nestebina: „Šiuo metu, kuris yra sudėtingas, pasaulyje vyksta daug pokyčių - sakyčiau, kad grožis, kokybė ir nuoseklumas jį pristatant yra privalumas“.
Lapo Elkannas „Britalia“ vakarėlyje Harvey Nichols mieste, Londone, JK - 2016 m. Lapkričio 10 d
Tačiau dabartinis polinkis į grožį šiuo metu neatspindi naujos kūrybos bangos; kiti veiksniai yra svarbūs. Italijos srautas pareikalavo reaktyvesnės ir kūrybiškesnės reakcijos į tautos krizę, kuriai vadovavo jaunesnė vyriausybė po Berlusconi. „Atėjo laikas Italijai atnaujinti savo grožį. Istorija yra puiki, bet mes ne tik gyvename su istorija; mes gyvename turėdami galimybę panaudoti istoriją, kad padarytume geresnę dabartį ir geresnę ateitį “.
„Britalia at Harvey Nichols“ kampanija vykdoma kartu su Italijos ekonominės plėtros ministerija ir Italijos prekybos agentūra, pabrėžiant naują siekį ir komercinį postūmį, kad pasaulinė auditorija galėtų parodyti naujas idėjas apie italų amatus - be Londono, kampanija veiks visoje JK ir tarptautinėse parduotuvėse (Honkonge, Stambule, Ankaroje, Kuveite, Dubajuje ir Rijade). Abiejų pusių investicijos yra nemažos: Harvey Nicholsas įsigijo milijonus eurų kainuojančių naujų itališkų mados, maisto ir vyno gaminių.
Šaliai, turinčiai tokią trapią istoriją, pasakojimo modernizavimas kelia Italijai savo iššūkius.
„Mes labai solistai“. sako Elkanas. „Mes nesame šalis, kuri gerai žaidžia komandoje. Jei ji [Italija] būtų, manau, ji laimėtų kur kas daugiau nei ji. Aš tikiu, kad kartais mus slegia tam tikras išankstinio nusistatymo ir arogancijos lygis, o kartais trūksta organizavimo, kuris sukuria problemų net įspūdingiems verslams ir įmonėms. “
1. Juodi „cateye“ akiniai su tamsintais rožinės spalvos lęšiais, £ 180, 2. „Clubmaster“ stiliaus paauksuoti saulės akiniai nuo saulės, £ 212, 3. „Velvet Effect Clubmaster“ akiniai nuo saulės, £ 160, 4. Wayfarer „Italain Flag“ akiniai nuo saulės, £ 193, visi „Italia Independent EXCLUSIVE“. pas Harvey Nicholsą.
„Lapo Elkann“ nėra svetimas naujovėms, 2000-ųjų pradžioje garsiai perpardavęs „Fiat“ prekės ženklą, naudodamas išmintingas rinkodaros metodikas, kurių metu buvo pradėta prekiauti firminių „Fiat“ merchių, ypač megztinių, linija. Tai buvo žingsnis, kuris užtikrino, kad prekės ženklas išliko Italijos nuosavybėje tuo metu, kai užsienio investuotojai buvo pasirengę žengti žingsnį. Akiniai nuo saulės kurį laiką buvo vienas reikšmingiausių Italijos eksportų, o „Luxotica“ užėmė aukščiausią vietą tarp prabangos prekių ženklų. Tačiau apžvelgdamas pramonę, „Elkann“ pamatė galimybę pasinaudoti vienu garsiausių Italijos eksportų ir perduoti jį iki šių dienų:
„Kai pažvelgiau į pramonę, viskas buvo labai neryškiai. Tai buvo daug akinių su acetatu ir celiulioze. Dažnai tai yra tik licencijų turėtojų verslas. Yra prekių ženklų, darančių didelius dalykus, pavyzdžiui, Christianas Dioras, tačiau yra ir daug šūdo. Buvo gerų produktų, tačiau nebuvo daug naujovių. Pramonėje nebuvo daug linksmumo ir vėsumo, ir aš tikiu, kad tai yra kažkas, ką mes stengiamės pateikti kiekviename mūsų gaminyje. “
„Italia Independent“ „hipness“ ir „coolness“ pasireiškė medžiagų naujovėmis ir personalizavimu. Nuo ikoniškų ir daug nukopijuotų veltinio modelių iki spalvą keičiančių šilumos technologijų modelių ir dabar naujo personalizuojamo elastingumo elemento: „Jei galite pasirinkti patys ir nuspręsti patys, nes prekės ženklas jums to neįpareigoja; neturėdamas parduotuvės, kuri tau tai primestų; neturėdamas žurnalo, kuris jums primestų - tai man, o aš, kaip vartotojas, pasirinkau “.
Tai geltonoji karštinė. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #vėl kelyje
Lapo Elkanno pareigūno (@lapoindependent) paskelbta nuotrauka 2016 m. Rugsėjo 26 d., 06:04, PDT
„Gražus produktas yra sėkmė, jei jis uždirba pinigus“, - sako jis vėliava, pripažindamas, kad naujovės turi būti susietos su pardavimu. „Jei jis neuždirba pinigų, tai yra tik poezija. Ir aš nesakau, kad poezija nėra maloni, bet poezija yra geriau naktį, lovoje su drauge, nei biure ar darbe. “
„Mes nežiūrime į save taip rimtai, kaip daro daugelis kitų aplinkinių Europos tautiečių. Jei per daug rimtai žiūrėsite į save, kiti dalykai bus blogi ir atrodysite kaip asilas “. Elkanas baigia pokalbį. Iš tiesų, netikrumo atmosferoje verslininko ilgalaikis italų amatų ir tapatybės puoselėjimas kartu su jo dalyvavimu Harvey Nichols kampanijoje „Britalia“ reiškia, kad ši naujoji „la dolce vita“ vizija vis dar galėtų būti tobulas tonikas 2016 metams.
Britanija „Harvey Nichols“ parduotuvėje veikia Londone ir parduotuvėse visame pasaulyje.
