Per pastaruosius 20 metų dailiojo čiuožimo apranga tapo estetikos savininku - ne, Viešpatie. Vis dėlto, kai kultūra vystėsi, joje atsirado ir kultas. Nepaisant padidėjusio jų prieinamumo, dabar labiau nei bet kuriame kitame istorijos taške greičiausiai matote eiles, einančias link bloko, kad gautumėte riboto leidimo pačiūžų drabužius. Mes tiriame dailiojo čiuožimo įtaką šiuolaikinei madai.
2005 m. Režisierė Catherine Hardwicke išleido „Lords of Dogtown“, kuris aštuntojo dešimtmečio aštuntą dešimtmetį iškrėtė „Zephyr“ varžybų komandos („Z“ berniukų) antiką. Remiantis tikra istorija, jis dokumentuoja riedlenčių legendų Tony Alvos, Stacy Peralta ir Jay Adamso užuomazgas. „Dogtown Lords“ buvo akimirksnio kulto klasika, odė riedlenčių atneštai laisvei, taip pat laisvojo rato šventė., beprasmiška buvimo paauglių berniukų dvasioje dvasia. Dokumentinis filmas apie „Zephyr“ komandą taip pat buvo nominuotas „Sundance“ festivaliui.
Ali / Warhol už Aukščiausiąjį
Nuotrauka, paskelbta „Supreme“ (@supremenewyork) 2016 m. Balandžio 20 d., 7:00 val., PDT
Drabužiai yra šios čiuožėjos dvasios įkūnijimas. Filme berniukai dėvi per didelius marškinėlius, kepuraites atgal, kepuraites, šortus ir žemus apatinius džinsus - stilių, kuris vos nepasikeitė nuo 70-ųjų. Laisvai pritvirtinti, per dideli daiktai suteikia motociklininkams laisvės čiuožti taip, kaip jie nori, o tuo pačiu metu perduodami nerūpestingą, estetiką.
Paaiškėjo, kad čiuožėjų požiūris yra be galo viliojantis prekių ženklus, norinčius pagirti dvasią dėl savo naudos. Ir viena iš priežasčių, kodėl riedlenčių apranga tapo neabejotina, yra prekės ženklo prekės ženklas. Verslo gigantai, tokie kaip „Red Bull“, pasirinko sportą ir sklandžiai su juo susitvarkė, užtikrindami masinį populiarumo, kuris labiau buvo pašalinių žaidimų, platinimą. Tačiau šių šalių prekės ženklų viršenybė šiandien kyla iš jų autentiškumo. Tarp sunkių hitterių klano yra du pagrindiniai milžinai, kurie gula ant pečių virš kitų: Aukščiausiasis ir Stussy.
Penktadienis #scottoster
Bianca Chandôn (@biancachandon) paskelbta nuotrauka 2015 m. Gegužės 13 d., 16:59, PDT.
Pirmoji „Supreme“ parduotuvė buvo atidaryta 1994 m. NYC centre. Įkūrėjas Jamesas Jebbia buvo nuovokus verslininkas, supratęs, kad riedlenčių vaikai yra išmoningi klientai, išrankūs dėl to, ką dėvi. Jebbia pasamdė vietinius čiuožėjus dirbti jo parduotuvėje, auginant autentišką prekės ženklą ir ištikimą gerbėjų bazę. „Mes tik bandome gaminti daiktus tam tikram skausmui, išrankiam Niujorko vaikui.“ Jebbia pasakojo žurnalui „Interviu“.
„Stussy“ 1980-aisiais Kalifornijoje įkūrė Shawnas Stüssy ir partneris Frankas Sinatra (ne, ne tas). Duetas kilo iš banglenčių ir riedlenčių fono, tačiau nuo pat pradžių rėmėsi aukštąja mada. „Stüssy No.4“ pagerbė „Chanel“ portretinius kvepalus, kaip ir logotipas, pagamintas iš „S“ sujungimo. Poveikių santuoka leido prekės ženklui sukurti kažką naujo ir energingo, per kelerius metus įgyjant atsidavusį ir tarptautinį pavyzdį.
„Stussy“ įkvėpė ne tik Aukščiausiąjį, bet ir po jį sekusius stilius - Bianca Chandon, „Mood“ ir „Palace“. Šie prekės ženklai sulaukia didžiulės auditorijos, o juose lankosi tarptautinės parduotuvės ir prekybininkai. Keliaudami iš išorinių stiliaus ešelonų į šiuolaikinio estetikos širdį, jie ir toliau monopolizuoja tą patį požiūrį, bet ir kalba kartai aktualesniu būdu nei jų aukštosios mados kolegos.
PARDUOTUVĖJE PARDUOTUVĖJE ŠIĄ Šeštadienį? • „PIQUE SHOWERMAN“ marškinėliai ♻️ • NAUJI CAPS♻️ • KREPŠYS •️ • NAUJI DEKLETAI DECKHEADS♻️ • ZE SKATE MAGAZINE AND️ • IR KAI KURIŲ SIRPRESINIO TIPO SHIT♻️♻️? ŠEŠTADIENIS 11.00 LONDONO LAIKAS? JAV ONLINE? SAT 11:00 EST, 8:00 PST.
Vaizdo įrašas, kurį „PALACE“ (@palaceskateboards) paskelbė 2016 m. Rugpjūčio 2 d., 6:35 val., PDT
Nuolatinių kolekcijų amžiuje ir akimirksniu išsisklaidydamos tendencijų tendencijos, „Supreme“ ir kompanija prikalė išskirtinį pranašumą, derindami aukštos kokybės dizainą su prieinamais kainų taškais. Pradėję nuo to, ką žino, ir apie juos supančią kultūrą, šie prekės ženklai išugdė taupumo riboto leidimo kolekcijas ir sumanų bendradarbiavimą derindami etiketes - nuo „Levis“ iki „North Face“ ir Larry Clark, tuo pačiu išlikdami ištikimi savo etosas. Šie prekės ženklai yra brangūs, tačiau jie nėra brangūs: tai yra aukštoji mada, kurią gali dėvėti naujoji karta.
Be pačių etikečių, riedlenčių drabužių prekės ženklai taip pat įsisavino koncepcijos parduotuvės pobūdį. Požiūris sklando per visą etiketės patirtį. Stebina tai, kad požiūris išlaikomas ir jų interneto svetainėse. „Supreme“ išdėstymas internete leidžia naršyti, tačiau turinio kiekis yra minimalus. Prekės ženklo „kietas“ faktorius slypi paslaptyje.
#moodnyc
Nuotrauka, paskelbta „Mood NYC“ (@moodnyc) 2016 m. Gegužės 21 d., 14.52 val., PDT
Būti hipsteriu dabar turi būti tūkstantmetis. Čia nėra jokios alternatyvos dėl mados variantų. Tačiau pačiūžų apranga ir toliau yra kažkas individualesnio, net pradedant pardavinėti „Urban Outfitters“. Iš tiesų, kai dailiojo čiuožimo stiliaus kultas perauga į šiuolaikinę kultūrą, bus įdomu pamatyti, kaip šie prekės ženklai susidoroja su tokiu įnirtingu ir nuolatiniu susižavėjimu. Aišku, jie greitai nebus grąžinti į riedlenčių parkus.
