Jei neseniai negyvenote „Ferrero Rocher“ viduje, pastebėsite, kad 90-ųjų nostalgija vėl grįžo, šį kartą su didele logomanijos doze. Vienas prekės ženklas, greitai monopolizuojantis šią prielaidą, yra amerikiečių piktograma GAP. Nors pastarąjį dešimtmetį prekės ženklas kovojo su savo identitetu ir mažėjo parduotuvėse, tačiau naujas prekės ženklo logotipų manija pasiūlė aiškią galimybę įmonei susigrąžinti savo rinkos dalį. Galų gale, kiek iš mūsų gali teigti, kad praleidote ne prasčiausią savo jaunystės dalį, kurią puošė vilnoniai GAP apatiniai marškinėliai ir marliškai pilki marškinėliai. Pagirkite savo strėnas: GAP grįžo.
Atnaujinta prekės ženklo energija pastaruoju metu pasireiškė naujoje „I Am Gap“ koncepcijos parduotuvėje, kurios dalį sudaro kapsulių kolekcija, sukurta bendradarbiaujant su Centrinio Šv. Martino absolventu Ryohei Kawanishi, ir jo etiketė LANDLORD. Į dizainerį, sukūrusį savo AW16 kolekciją aplink prekės ženklą, į GAP kreipėsi po to, kai žiniasklaida apie savo pasirodymą atkreipė jų dėmesį.
„Aš daugiausiai dėmesio skyriau neutralių drabužių kūrimui, nes tai buvo pirmoji kolekcija ir mes nebuvome tikri, ar toliau gaminsime etiketę, ar ne. Kolekciją padariau kuo neutralesnę, kad kiekvienas galėtų ją nešioti sezono metu. Tuo metu aš taip pat nešiojau daug senų GAP, nes taupių prekių parduotuvėse galėjau rasti nebrangių gaminių ir gavau tai, ką dėvėjo ir mano tėvai. Tada aš pradėjau remtis tais kūriniais mūsų pirmajam sezonui “, - aiškina Ryohei Kawanishi, kai mes susipažinome su juo anksčiau šį mėnesį.
Dizaineris, kuris cituoja tokį įkvėpimą kaip Michaelas Moore'as ir jo dukra, vykdo misiją vėl paversti amerikietišką gatvės aprangą puikia. „Jis nėra neteisingas, - sako jis mums, - jis tiesiog išdėstytas vėsesniu būdu Europoje, labiau kaip aukštoji mada. Taigi norėčiau gatvės drabužius kurti ir mados kontekste JAV. Panašu, kad tokie užmojai puikiai tinka „GAP“, prekės ženklui, kuriam reikės pritaikyti haute-streetwear leksiką, jei jie nori atkartoti tokių prekės ženklų kaip „Supreme“ ar „Stüssy“ sėkmę. Ir nors GAP turi ir toliau kalbėtis su rinka, kurioje yra daugybė trisdešimties moterų, ieškančių patogių kabių, „kulto“ marškinėlių sukūrimo galia atrodo per gera proga iššvaistyti. Pastarųjų metų „Vetement“ išparduoti DHL marškinėliai arba naujausi „Gucci“ meta-padirbti marškinėliai (mažmeninė kaina siekia 350 svarų sterlingų (438 JAV doleriai)) yra pastarosios sėkmės pavyzdžiai.
Bendradarbiavimas yra platesnės prekės ženklo iniciatyvos dalis, kurios metu vasario mėnesį buvo pradėta kampanija „Generation GAP“, pavyzdžiui, kultūrizmas, reversinis ir lengvai priderintas džinsas, plisuoti chaki ir kišenės. Kampanijoje 90-ųjų ikonų vaikai - Lizzy Jagger (modelio Jerry Hall dukra) ir DJ TJ Mizell („Run DMC“ Jam Jam Master Jay sūnus) - atgaivina kūrinius, kuriuos jų tėvai nešiojo daugiau nei prieš du dešimtmečius. Iš tiesų tokioje epochoje, kai tūkstantmečiai desperatiškai siekia priklausymo jausmo, atrodo, kad nostalgiška GAP logotipo galia gali tiesiog užkirsti kelią
.gerai, tu žinai.
