„Adish“ yra naujas Izraelio prekės ženklas, žadantis daug daugiau nei tik mada. „Adish“, kuris yra hebrajų kalbos žodis „apatiškas“, idėja yra pasisakyti kaip šiuolaikinės Artimųjų Rytų kartos balsas ir pateikti kitokią Izraelio ir Palestinos konflikto apžvalgą.
„Adish“ įkūrėjai neturi oficialaus išsilavinimo mados srityje, tačiau 24-erių Izraelio Amito Luzono ir Eyalo Eliyahu duetas yra labai motyvuotas didinti supratimą apie Izraelio ir Palestinos bendradarbiavimą, kuris atvedė Adishį į gyvenimą. Užaugusi Viduriniųjų Rytų konflikto šešėlyje, pora tikėjo, kad gali naudoti madą kaip abipusį interesą ir kaip priemonę pakeisti savo regiono socialinę ir politinę dinamiką.
Amitas Luzonas (kairėje) ir Eyalas Eliyahu Alono Shastelio nuotrauka © Adisio sutikimas
Kaip sako Amit: „Mes buvome suinteresuoti naudoti madą kaip terpę keisti dalykus, ypač mūsų regione, o tai yra visiška netvarka. Taigi, kai mes pradėjome dirbti su projektu, mūsų pirmoji mintis buvo ta, kad Viduriniuose Rytuose yra daug tradicinių menų ir amatų, kurių niekas niekada šiuolaikiniu būdu neateina į platesnę auditoriją. “
Pirmojoje „Adish“ kolekcijoje šiuolaikiniai gatvės drabužiai derinami su etniniais ir Artimųjų Rytų prisilietimais, pridedant Palestinos rankomis siuvinėtus drabužius. Vienas iš įdomiausių „Adish“ dalykų yra tai, kad palestiniečių siuvinėjimas naudojamas kaip kažkas asmeniško tiek pirkėjui, tiek gamintojui. Štai kodėl ant kiekvieno drabužio galite rasti rankų darbo siuvinėjimo aprašymą, siuvinėjimo pavadinimą ir Palestinos kaimą, iš kurio ji kilusi.
Alono Shastelio nuotrauka © „Adish“ sutikimas
Siuvinėjimo įkvėpimas atsirado dėl Adisho glaudaus darbo su Palestinos siuvinėtojais, kurie atnešė pavyzdžių ir idėjų apie darbus, kuriuos anksčiau padarė ir kuriais tiki, nesvarbu, ar tai asmeninis simbolis, kuris šeimoje buvo ištisas kartas, ar asmens asmeninis, šiuolaikiniai imasi tradicinių siuvinėjimų.
Amit teigė: „SS18 kolekciją daugiausia įkvėpė Palestinos moterys, su kuriomis dirbome proceso metu. Pavyzdžiui, rožių raštai buvo perduodami kartoms kaime, pavadinimu Beit Ummar, per 150 metų. Mes dirbome su jais dėl visko. Paklausėme jų apie modelių istoriją ir sekėme jų pageidavimais bei gairėmis. Jie sakė, kad tai buvo vienas iš pirmųjų kartų, kai kažkas jiems uždavė šiuos klausimus. “
Alono Shastelio nuotrauka © „Adish“ sutikimas
Be to, jie dirbo su Jordanu Nassaru, Niujorko tekstilės menininku, turinčiu patirties dirbant su Palestinos siuvinėjimais, ir kartu jie eksperimentavo, norėdami rasti tobulus dydžius, spalvas ir formas.
Alono Shastelio nuotrauka © „Adish“ sutikimas
„Adish“ debiutinę kolekciją netrukus bus galima įsigyti pasirinktuose restoranuose ir parduotuvėse visame pasaulyje. Tikimės, kad tai suteiks naują vaizdą apie greitai besikeičiančią jaunosios kartos Artimuosiuose Rytuose socialinį klimatą, taip pat suteiks žinių apie vietos amatus, kultūrą ir paveldą., pažadėdama išsaugoti prekės ženklo DNR ir pateikti aukštos kokybės drabužius su unikaliais rankomis siuvinėtais siuvinėjimais, pagamintais vietinėse gamyklose ir gamintojuose.
Eyal priduria: „Mūsų svajonė yra pristatyti mados pasaulį į Izraelį ir Vakarų Krantą ir parodyti savo kolekcijas čia, mūsų aplinkoje. Tam reikia laiko ir energijos, tačiau mes žinome, kad tai svarbu. Madą dažnai įkvepia užsienio kultūros, ir prasminga būtų mados pasaulį nuvesti ten, kur gimsta prekės ženklas, įkvėpimas ir energija. “
